한돈자조금의 스포츠 마케팅
한돈자조금은 매년 소비자에게 한돈의 밝고 건강한 이미지를 알리고, 보다 친숙하게 다가가기 위해 스포츠 마케팅 활동을 펼치고 있다. 특히 국민이 한돈과 함께 스포츠 행사를 더욱 즐기는 바라는 마음에서 다양한 홍보를 기획해 진행하고 있다. 올림.PIG 영상을 제작하고, 다양한 행사와 이벤트를 선보이는 한돈자조금의 스포츠 마케팅 행보를 따라가본다.
세계인의 페스티벌, ‘돼스티벌’을 만나요~
2024 올림.PIG 영상 대공개
한돈자조금에서는 ‘2024 올림.PIG’ 영상을 제작해 한돈만의 매력을 소비자에게 선보인다. 영상은 한돈과 스포츠의 다양한 상황 연출로 구성했다. 농구와 접목해 ‘한돈 삼겹살 3점 슛’을 노리고, 경기에 나선 선수들을 응원하기 위해 ‘한돈 목살 파도타기’를 하며, 한돈은 한번 맛보면 계속 달리게 되는 맛이라는 의미로 ‘한돈 멈추지 마라톤’을 설정했다. 스포츠를 통해 우리돼지 한돈의 밝고 건강하고 긍정적인 이미지를 담아낸 것이다. 또 전 세계가 참여하는 지구촌 최대 스포츠 페스티벌이 한돈과 같이한다는 뜻을 표현하고자 ‘세계인의 돼스티벌’이라는 문구를 마지막에 등장시켰다.
7월 1일 티저 영상을 시작으로, 7월 8일 본편을 공개하며 MZ세대의 호기심을 자극함은 물론 모든 국민에게 한돈의 가치와 우수성을 재치 있게 전한다. 본 영상은 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 한돈자조금 공식 SNS 채널을 통해 만나볼 수 있다.
축제를 즐기는 또 다른 방법
2024 올림.PIG 이벤트 3
올림.PIG 영상 공개 시점에 맞춰 다양한 소비자 참여 프로모션을 진행 중이다. 한돈이 아직 낮선 MZ세대에게 우리돼지 한돈에 관심과 애정을 가지도록 유도하기 위함이다. 이뿐 아니라 앞으로도 스포츠 경기 관련 다양한 캠페인을 전개해 전 세대와 폭넓게 소통할 예정이다.
이벤트1. 국돼응원가 댄스 챌린지
6월 21일부터 8월 11일까지는 ‘국돼응원가 댄스 챌린지’가 펼쳐진다. SNS 크리에이터 ‘이짜나언짜나’가 중독성 있는 ‘한돈하세요’ 음원에 맞춰 안무 영상을 게재하고, 이를 본 한돈 소비자들은 안무를 따라추고 영상을 제작해 올리는 이벤트다. 누구나 한 번쯤 따라 해보고 싶고, SNS에 공유하는 인증 문화가 MZ세대 안에서 두드러지면서 이들의 관심과 참여를 불러일으키기 위한 바람으로 마련했다. 경품은 1등 아이패드 프로 1명, 2등 에어팟 맥스 3명, 3등 한돈 선물세트 100명이다.
이벤트2. 올림.PIG 영상 시청 이벤트
7월 8일부터 8월 31일까지는 올림.PIG 영상에 관한 관심을 높이기 위한 소비자 참여 이벤트 ‘올림.PIG 영상 시청 이벤트’를 진행한다. 한돈자조금 공식 SNS 채널에서 올림.PIG 영상을 시청하고, 올림.PIG 경기 종목 중 본인이 가장 자신 있는 종목을 선택하면 된다. 당첨된 1명에게는 LG 시네빔 빔프로젝터를, 30명에게는 캔돈 삼겹살 구이용 300g을 제공한다.
이벤트3. 한돈 먹방 이벤트
올림.PIG 영상에 즐거움을 한층 더 높여줄 ‘한돈 먹방 이벤트’는 7월 26일에 진행할 예정이다. ‘스포츠를 응원할 때 빠질 수 없는 한돈’이라는 응원 먹거리 문화를 정착시켜 한돈 소비를 촉진한다. 한돈자조금 공식 SNS에 메뉴 사진과 글을 올리면 완료된다. 진정한 한돈 미식가를 만날 수 있는 기회로, 다양한 한돈 먹부심이 나올 것으로 기대한다.
한돈을 즐기는 대한민국 모두가 국돼팀!
2024 국돼팀 신규 TV 광고 공개
한돈의 2024 국돼팀 신규 TV 광고가 공개됐다. 올해 올림픽과 월드컵 예선 등 스포츠 축제들이 많아 국가대표의 활약이 예상되는 가운데, 국가대표급 맛과 영양을 지닌 한돈의 가치를 알리고자 국산 돼지고기를 고집하는 팀이라는 뜻의 ‘국돼팀’을 콘셉트로 해 TV 광고를 기획했다. 2월 24일 첫 번째로 공개한 ‘국돼팀 런칭’ 편에서는 백종원 대표가 국돼팀 감독으로 취임해 전 국민을 대상으로 국돼팀 선수 영입에 나서는 모습을 담아냈으며, 공개 한 달 만에 유튜브 조회 수 87만 회를 넘어서며 큰 화제를 모았다. 4월 1일 공개한 두 번째 광고 ‘국돼팀 모집’ 편은 본격적으로 일상 곳곳을 돌며 국돼팀 선수 영입에 나선 백종원 감독의 모습이 담겼다. 심혈을 기울여 준비한 2024 국돼팀 광고는 총 3편으로, 하반기에는 국돼팀으로 선발된 선수들의 활약상을 담은 마지막 TV 광고를 공개할 예정이다.
국산 돼지고기를 고집하는 팀, 여기로 모여라~
2024 국돼팀 1·2차 모집
전 국민을 대상으로 한돈을 사랑하면 누구나 참여할 수 있는 ‘2024 국돼팀 연중 캠페인’을 실시하고, ‘2024 국돼팀’을 모집했다. 스포츠를 주제로 하는 이 캠페인은 스포츠팬뿐 아니라 모든 국민이 경기를 만끽하고, 맛있는 한돈도 즐기길 바라는 마음으로 준비했다. 1차는 2월 28일부터 4월 30일까지, 2차 모집은 5월 1일부터 6월 30일까지 진행했다. ‘2024 국돼팀 연중 캠페인’은 분기별로 총 4번에 걸쳐 연중 전개하며, 1~4분기 국돼팀 입단을 신청한 참여자에게는 더 큰 경품 추첨 기회를 제공해 국돼팀 참여에 기대감을 높이고 있다.
국돼가 국대의 건강을 지킨다!
대한민국 국가대표 선수단 한돈 전달식
2월 7일, 진천국가대표선수촌에서 ‘대한민국 국가대표 선수단 한돈 전달식’을 열고, 대한민국 국가대표 선수단에 우리돼지 한돈 1,000세트, 총 2톤을 지원했다. ‘국돼(국내산 돼지)가 국대(국가대표)를 응원한다’는 취지로 마련한 이번 전달식은 훈련에 박차를 가하는 국가대표 선수와 코치진 1,000여 명에게 한돈 선물세트를 전달하며, 맛과 영양이 풍부한 한돈으로 기력을 보충해 경기력 향상 및 사기 증진에 기여하고 좋은 결실을 보길 기원했다.
신나는 축구 경기에 맛있는 한돈까지, 즐거움 두 배!
한돈 패밀리데이 행사
4월 20일, 가정의 달을 맞아 FC서울-전북현대 경기가 열린 서울월드컵경기장에서 ‘한돈 패밀리데이’를 개최했다. ‘한돈 패밀리데이’는 한돈자조금과 FC서울이 협약을 맺고 추진한 행사로, 온 가족이 우리돼지 한돈과 함께 소중한 추억을 만들 수 있도록 다채로운 프로모션을 제공했다. 이날 궂은 날씨 속에서도 2만8,000여 명의 인파가 모이며 행사의 인기를 입증했다.
스포츠 분야 전문가들이 총집합했어요!
2024 한돈 명예홍보대사
5월 9일, 서울 서초구 제2축산회관 대회의실에서 ‘2024 한돈 명예홍보대사 위촉식’을 개최했다. 이후 유안정형외과 안지현 원장과 개그맨 윤택을 추가 위촉하면서 의학, 스포츠, 언론·방송, 요리 등 4가지 분야에서 최종 16인의 전문가를 선정했다. 특히 정국현 머슬비치코리아 대표, 홍성흔 (사)대한민국국가대표선수협회 부회장, 이종애 이사, 김진규 FC서울 전략강화실 실장, 이장군 전 카바디 국가대표 선수 등을 명예홍보대사로 위촉하며 한돈자조금의 스포츠 마케팅 활동을 기대케 했다.
한돈이 아낌없이 지원하고 후원해요~
한돈배 여자 아이스하키리그
6월 3일부터 6월 14일까지 2024 한돈배 여자 아이스하키리그 ‘더 드림 리그’가 열렸다. 올해로 3회차를 맞이한 이 대회는 한돈자조금과 국제올림픽위원회 영 리더(IOC Young Leader)가 후원하고, 대한아이스하키협회가 주최및 주관했다. 매년 참가 규모가 커져 올해는 16개 팀, 249명의 선수가 참가하며 더욱 열띤 리그전을 펼쳤다. 한편 한돈자조금의 꾸준한 여자 아이스하키 후원에 힘입어, 올해 1월 ‘2024 강원 동계 청소년 올림픽’에서 올림픽 사상 첫 메달을 획득하는 성과를 내기도 했다.
돼지값은 하락 중인데, 식당 삼겹살 가격은 ...